护肤品需求,护肤品需求变化趋势
huangp1489时间2024-05-15 18:30:44分类护肤知识浏览23
人们购买护肤品属于需求哪个层次？为什么？
马斯洛需求层次理论（Maslow's hierarchy of needs），亦称“基本需求层次理论”，将人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
至于说人们对于护肤品的需求属于哪个层次，个人认为，应该因人而异，因目的而异。
首先，对于男人女人来说。对于每个人来说，对护肤品的需求当然应该是生理需求，它让我们皮肤得到呵护，保持健康的水平，不会出现各种不适。
其次，对于女人来说，因为现在的护肤品品牌众多，花样也多，不同的护肤品所带来的附加值不一样，当然会在不同的女人那里属于不同的需求层次。在需要保养的时刻，当然属于生理需求；在需要谈资的时刻，当然属于社交需求；通过护肤品的功用，使个人变得更好，获得他人的尊重，当然属于尊重的需求。
总之，护肤品带给个人的体验和作用不同，决定了它属于哪个层次的需求，当真要因人而异。
人们购买护肤品的原因是什么?基于哪些消费动机?
人购买护肤品当然是为了保养皮肤呀，为了皮肤不干巴巴的，护肤品就是最好的选择，现在护肤品越来越多样化，可以满足消费者需求，有美白的，补水的，保湿的，抗皱的，滋润的，等等，都是为了让皮肤变得更水嫩更年轻，消费动机就是爱美之心人皆有之
关于化妆品的职业有哪些？
化妆职业有：美妆博主、柜姐、代购、化妆师，美导、市场经理、品牌经理，售前经理、售后经理等，都是当下比较流行的职业。所谓柜姐，其实就是指各大化妆品专柜的销售，针对客户需求来推荐适合消费者的化妆品，代购就是从另一个地方把货运到消费者手里，比如香港代购，法国代购等
现在化妆品生意怎么样？
——全球化妆品行业的发展分为四个阶段
全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。
——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元
2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降3.92%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为5652.0亿美元。
——护肤类产品销售占比始终保持第一位
2011-2022年，护肤类产品销售占比始终保持第一位，2022年护肤类产品市场规模占比29.25%，市场规模为1653.26亿美元。2014年起，清洁类产品销售占比超过护发美发类产品，成为销售占比第二的产品，2020年其销售占比达到近年来峰值18.73%，2022年其占比略微下降至18.57%，市场规模为1049.58亿美元。
——护肤产品将保持吸引力
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