护肤品的市场调查报告,护肤品的市场调查报告怎么写
huangp1489时间2024-08-21 12:17:47分类护肤知识浏览100
现在护肤品行业发展趋势怎么样？
随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。
护肤品行业主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)
本文核心观点：Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点
1、Z世代的消费大军兴崛起
每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。
随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约2.6亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。
2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念
中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。
颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。
据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。
在这个看脸的时代，追求美丽风潮风靡整个世界，为女性带来年轻美丽的各种护肤品牌和产品也受到了很多爱美人士的青睐，圆荷一直以来就备受消费者的喜欢，发展的也非常的不错。
护肤品的发展历史是什么？
爱美之心，人皆有之。自有人类文明以来，就有了对美化自身的需求。护肤化妆品的发展大致可以分为以下4个阶段：
二，20世纪二次大战过后，随着石油化学工业而兴起的合成化妆品时期。
三，伴随着合成化妆品的普及，在中国化妆品领域，出现了一个特殊的阶段__危险化妆品时期，越来越多的化妆品伤害肌肤的***爆发。
四，进入20世纪70年代，由于合成化妆品的毒性和对环境的污染，引起了人们的极大关注，全世界范围内掀起了一股回归大自然的思潮。由天然油取代过去的矿物油。
就历史来讲，人们开始使用油膏等润肤化妆品，至今已经有几千年的历史了。在公元前5世纪一些宗教仪式上，人们就会***用许多芳香用品。从公元前五世纪到公元七世纪，有些西方国家（罗马就是用一些化妆品用于滋养，保护和美化皮肤，毛发，指甲等）。据说在公元二世纪Galen最早制作了雪花膏，约在公元前三世纪意大利人就使用了香水，同时有些国家就开始使用香粉、香膏和其他芳香用品。
从公元七世纪到公元十二世纪，化妆品在许多国家（***、埃及、印度、中国等）有了较大的发展，并取得了一些成就。此后 在欧洲一些国家和地区也兴起了研究、制作和使用化妆品的热潮，并理论上有了一些发展。 著名的化学家L***oisier对化妆品的制作及发展作了一些探讨和研究，取得了成就。
公元十三世纪到十六世纪，化妆品在世界许多国家取得了重视和应用。公元前十七世纪到十九世纪末，各国的化妆品都取得了很大的发展，逐渐成为一门独立的工业。
我国是而又文明的国家，化妆品也有早的发展。从古代《汉书》中就有记载有修饰化妆用品“画眉”，《齐民要术》中记有香粉，《中华古今注》中记有胭脂，公元1178韩颜直发表的芳香专著《桔录》被世界各国所重视，近代化妆品工业最早创办是广生行，它1905年建于香港，以后广州、上海、营口、青岛、天津等地相继建立了化妆品生产厂和科研所，生产着多品种的化妆品。
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